＼あやや衝撃の可愛さで国民を迷わせる／
ティセラシリーズ
『迷うなぁ～！ セクシーなの？キュートなの？ どっちが好きなの？』というフレーズを歌うあやや（松浦亜弥さん）がとっても可愛かったCM。セクシーはピンク、キュートはイエローのパッケージで紹介されていた商品が、ティセラシリーズのシャンプー&コンディショナーでした。女の子の恋心をうまく表現した歌とパッケージの相乗効果で、好きな男の子のことを考えながら使っていた混じり気のないピュアなあの頃。……あぁ、懐かしい。
＼空前絶後のストレートブーム、覚えてますか？／
モッズ・ヘア モイストフィニッシュ
いやいや真っ直ぐすぎるでしょ！っていうくらい、縮毛&ストレートパーマが流行っていた時期。うるつやな美髪を保つべく、このシリーズを購入する女子がかなり急増、さらにモッズ・ヘアのヘアサロンも話題を呼びました。あんなにリピ買いをしていたのに、当時は容器の形が可愛いからという理由で大容量（550ml）ではなく小さい方（200ml）を購入するのが主流。ポンプじゃなくて、シックなフタを開けてシャンプーを出すのが良かったんですよね、きっと。
＼みんな金髪でUSAに憧れてたあの頃／
ビューティーン ヘアカラー体験
今ではメンズ向けやスプレータイプ、泡タイプ……など数多くの髪染めが出ているけれど、自分で染めるブリーチ剤が世間に広まるきっかけとなったのが、ビューティーンのヘアカラー体験。ハイトーンカラーやエクステで派手派手にするコギャルブームだった当時、この商品が爆発的に売れました。平成ラストに『U・S・A』で再ブレイクを果たしたDA PUMPが出演していたCMを覚えている人も多いはず！（メインボーカルのISSAさんはこの頃から金髪でした）
＼海外風の花の香りが教室中に充満／
ハーバルエッセンス
きっと誰しもが嗅いだことがあるであろう、この香り。ハーバルエッセンスのシャンプー&トリートメントは、特にクラスの中でもちょっぴり派手なグループにいる女子が、当時こぞって使っていたのです。華やかな香りがまるで海外に行ったかのような気分になれたからなのか、ローズの香りが女子力をアップさせてくれると信じていたからか…。どんな理由なのかは定かではないが、「これじゃなきゃ嫌！」と若い女子の欲望を満たしてくれた商品でした。
＼これつけたらモテるというのが女子高生の定番でした／
マシェリ プラチナヴェール
『マシェリ〜♪』というセリフとともに、美しいロングヘアの鈴木えみちゃんが登場するCM。彼女の髪に憧れて、マシェリのシャンプー&コンディショナーをお店へ探しに行った女子も多いのでは？ この商品が流行った頃、筆者の周りでは明るめのベージュカラーに髪を染める女子が大量発生していました。イエローベージュ、ミルキーベージュ、ベージュブラウンetc。まさにこのビジュアルのような髪色にみんな寄せていたなぁ……。
あの頃の記憶を思い出せるヘアアイテムたち。
次回はコスメ編をご紹介します♡
取材協力／資生堂、ホーユー、ユニリーバ・ジャパン、P &G
Text:Takahashi Natsumi
